"En el desarrollo de marcas propias, el empaque se convierte en un factor decisivo para la percepción del consumidor"
Más allá de su función básica de contener el producto, el empaque es hoy un elemento de diferenciación, segmentación y valor agregado, capaz de ubicar una referencia en el espectro de lo económico, lo tradicional o lo premium. ¿Pero?, ¿Cómo es esto posible?.
Al comprar algún artículo, este cuenta con una presentación, no solo en tamaño, si no en materiales; es así como el vidrio, PET o doypack (tetrapack) toman importancia. Según nuestro último estudio, se evidenció que cada uno de estos materiales responde a una intención de mercado estratégica, veamos:
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- Vidrio: refuerza la percepción premium, asociado a naturalidad y elaboración artesanal.
- PET: práctico y familiar, ideal para consumo frecuente, vinculado a productos de mayor rotación.
- Doypack: alternativo, económico y eficiente en costo por gramo, con gran versatilidad en almacenamiento y exhibición.
Pero no es solo el material, también son los acabados. La elección del empaque impacta directamente en el costo de producción, en cómo los clientes ven la calidad y en el tipo de cliente al que se quiere llegar. Los empaques sencillos son para la conveniencia. Los empaques premium con acabados especiales (mate, metalizados) aumentan el valor percibido y atraen a un tipo de cliente que busca un producto más exclusivo, no solo funcional.
En este sentido, la innovación en empaques nos permite crear portafolios de productos más inteligentes. Invertir en presentaciones premium no solo sigue las tendencias del mercado, sino que también fortalece nuestra estrategia de diferenciación en el comercio actual por medio de portafolios inteligentes.
En Maquidamia, creemos que el éxito de una marca no solo depende de la calidad del producto, sino de cómo se presenta y conecta con el cliente. Nuestra meta es ayudar a los fabricantes a tomar decisiones estratégicas que combinen innovación, optimización de costos y un buen entendimiento del mercado.