La Canasta de mascota ya es una categoría estratégica
Hoy la categoría de mascotas dejó de ser una tendencia y se consolidó como una línea estratégica para el retail. En Colombia el panorama es claro:
La participación ya está más cerca del 4% – 5% del gasto del hogar
El mercado supera los $2 billones de pesos
El crecimiento se estabiliza, pero sigue fuerte: Del 12% al 18% anual
Cambios clave del mercado, respecto al 2024 que era una categoría de auge, ahora en 2026 es una categoría muti-estrato. Del universo de hogares más del 40% tienen mascota sea perro y/o gato. En Colombia de cada 100 hogares 67 hogares tienen la necesidad de adquirir de productos asociados a su mascota.
¿Qué está cambiando en el mercado?
1. Premiumización real, no aspiracional
El consumo se mueve hacia alimentos especializados y snacks funcionales enfocados en bienestar y salud. La mascota ya no es un animal de compañía, es un miembro más del hogar.
2. Reacomodo de canales
El retail moderno y los Hard Discount ganan participación Las tiendas especializadas pierden exclusividad.Crece la presión por precio y rotación
3. Consumidor más estratégico
Ya no compra lo primero que encuentra. Compara opciones y busca valor real: buena relación entre precio y beneficio. compara Busca valor: precio + beneficio Mayor sensibilidad a promociones
4. Saturación del portafolio
Hay muchas marcas, pero poca diferenciación. El reto ya no es entrar a la categoría, es lograr que el producto rote.
Hacia dónde va la categoría de mascotas
1. Mercado consolidado y en crecimiento
La categoría ya no es tendencia, es estratégica. En LATAM crece entre 10% y 15% anual, más rápido que en mercados maduros.
2. Hard Discount como motor de volumen
Ganarán participación y jalonarán marcas propias y maquila, presionando precio y rotación.
3. Consolidación de marcas
No todas sobrevivirán. Ganarán las que entiendan el canal, ajusten precio y tengan una propuesta diferenciada.
4. Expansión a nuevas subcategorías
Ropa, accesorios, bienestar y servicios complementarios están abriendo espacio para diversificar y crecer fuera de alimentos.
5. Cambio en el reto comercial
Ya no se trata de entrar a la categoría, sino de lograr rotación, diferenciación y valor percibido en un portafolio saturado.
La categoría de mascotas en Colombia y Latinoamérica ya no es una moda pasajera, es un mercado consolidado y en expansión. El crecimiento sigue siendo fuerte, pero el juego cambió: ahora gana quien entienda al consumidor estratégico, ajuste precio y canal, y logre diferenciarse en un portafolio saturado.
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